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內容來自sina新聞

李寧三水廠區月底將搬遷停工

李寧公司在廣東三水起傢的老廠區,即將成為歷史。

4月4日,一條“公司搬遷,李寧服裝大特賣,價格十元錢起”的橫幅,在三水南豐大道旁的廣東悅奧體育有限公司(以下簡稱“悅奧”)門口掛起,甚為醒目;同日,一則題為“三水李寧廠搬遷,今天最低10元大甩賣,現場搶瘋瞭”的文章,也在微信廣泛傳播,引起近萬閱讀。短短一天,市民蜂擁而至,廠區清貨一空。

記者從多方證實,悅奧是李寧下屬全資子公司,其三水廠區也正是李寧公司上世紀90年代初的起傢之地。因城市建設需要,悅奧三水廠區被列入征遷范圍,並於2013年由李寧公司出面與雲東海街道辦達成搬遷協議。按相關協議,悅奧搬遷可獲得征遷及員工遣散補償費等數千萬元,廠區將於今年4月30日正式停工。

每年甩賣“去庫存”今年價格或最低

今年3月底,三水坊間便傳言李寧三水工廠要搬遷,但一直未被證實。4月4日,悅奧掛出瞭“公司搬遷,李寧服裝大特賣,價格十元錢起”的橫幅,不僅讓廠區搬遷的上述消息基本坐實,也讓“賤賣產品傷品牌價值”的質疑,一時興起。

記者多方查證獲悉,1990年李寧公司在三水起步,1993年遷址北京,2004年在香港上市。現在位於三水的悅奧,是李寧公司的全資子公司,為李寧的一個生產基地;其目前廠區,也正是李寧公司起傢之地,距今已有20多年歷史。

悅奧低價甩賣李寧服鞋的清貨舉動,引來眾多市民瘋搶。記者當日在現場看到,大量的李寧牌的運動T恤和鞋子降價促銷,一件稍微舊式一點的T恤原價199元,一折後,以19.9元的價格成交。短短一天,產品便被市民搶購一空。

悅奧類似的甩賣活動並非第一次。但像今次這般掛出搬遷橫幅、價格十元起,近年來並不多見。

“之前就聽說工廠要搬,隻是最近才收到公司確切通知,所以公司安排將倉庫的存貨進行甩賣”,一位在悅奧工作多年的老員工直言,“這麼多年,每年都有大量的庫存,每年都有大甩賣,而且價格一次比一次低,像今年這樣有很多賣十塊錢或者十幾塊錢,應該是最低的一次。”

廠區搬遷或涉征遷及經營等多重原因

悅奧何以突然公開放出搬遷消息,並進行甩賣清貨?

“去年11月,悅奧的土地出讓期限就已滿。”雲東海街道辦相關負責人介紹,2013年雲東海街道辦便與李寧公司方面達成並簽訂征拆協議,總計補償達數千萬元,將該廠遷出,原廠區征遷後用於三水新城建設。

除土地期滿、城市建設需要等原因外,悅奧搬遷或與其庫存及經營狀況有所關聯。

以悅奧上述員工反映的高存庫為例,這與李寧公司近年來備受詬病的“存貨居高不下”現象也頗為相符。

2014年8月,有專業財經媒體便根據李寧公司當年半年報及相關統計數據發現,在當時已公佈半年報的幾傢港股上市體育運動品牌公司中,李寧的存貨周轉率最低,庫存高企現象及相應的經營和財務風險,令投資者擔憂。

銀行二胎房貸條件具體到悅奧公司,情況似乎也不樂觀。三水國稅部門相關人士介紹,悅奧2012年與2014年申報的銷售收入基本持平為七千多萬元,2013年略有下降。在增值稅方面,受多重因素影響,悅奧2013年比2012年下降近五成,2014年有所增加;所得稅方面,悅奧近三年的盈利數額均不大,納稅額也不大,2013年公司出現虧損,2014年情況則有所好轉。

“(悅奧)主要生產試用裝、限量版以及奧運用品,並非是大規模生產,也不直接銷售。”李寧公司方面曾如是表示。至於此次超低價甩賣行為,李寧公司是否知情以及是否有損李寧品牌價值,悅奧相關負責人表示不便透露。

新廠區建設遇阻悅奧去向成謎

悅奧廠房對面,即是三水新城(雲東海街道)和三水的“招牌”景點——荷花世界,而在不遠處,三水萬達廣場項目和保利二期項目也正在緊張施工當中。處在一片商住項目林立的區域中,悅奧的廠房多少顯得有些突兀。

事實上,近年來三水正著力打造三水新城,並在該區域大力發展商貿物流、科創文化等都市型產業,傳統制造業已不在三水新城的主流產業方向之列。

有本地知情人士指出,從事服裝生產加工的悅奧與三水新城的發展定位不符,征遷悅奧廠區意在收儲土地,為發展都市型產業騰挪空間。

相較之下,三水的工業重鎮樂平以及北部板塊的大塘、蘆苞等鎮,或許有悅奧的空間。早前便有消息指出,悅奧欲在樂平、大塘、蘆苞三鎮尋找落戶空間,這一消息近日也得以證實。

位於樂平的三水工業園相關負責人表示,悅奧去年已在三水工業園拿下約百畝工業用地。但拿地後,工程建設並不順利,雖然廠區主體建築已基本成型,但在裝修過程中悅奧與施工方發生糾紛,目前已訴諸司法手段,結果尚未出爐。

新廠區近期建成未果,舊廠區停工搬遷在即,悅奧將如何面對?

記者從蘆苞與大塘兩鎮也獲悉,悅奧確實與當地接洽過買地或租用廠房事宜,但因價格等原因,並未談攏。至於悅奧下一步是等待樂平廠區建成投用,還是完全遷出三水,截至記者發稿時尚未得到悅奧及相關方面回應。

一傢之言

“白菜價”甩賣

台北二胎年息借貸增貸轉貸 讓品牌“很受傷”?

雖然李寧公司近兩年遭遇虧損難題,但李寧仍是國內體育用品的知名品牌,悅奧此次以低價甚至堪稱“白菜價”甩賣李寧服鞋,會不會讓李寧的品牌“很受傷”?

對此,三水一位不願具名的商貿零售業內人士直言,打折促銷是服鞋產品的慣用手法,但是在運動品牌尤其是知名品牌中,低至10元的甩賣還是少有,一般商傢的促銷都是把過季的產品拿出來,但基本上會保持在一定的價格范圍,因為不可能完全虧本地賣。此番李寧產品最低低至十元的大甩賣,不是常規的促銷。在這種情況下,部分次品也可能混跡其中,這不僅容易因為低價甩賣給品牌造成低端印象,潛在的質量問題也可能會引發品牌危機。

記者在當日的甩賣現場也發現,雖然最低十元的產品不是特別多,但三五十元乃至二三十元的產品並不在少數。面對這樣的“吐血”甩賣有一些消費者不買賬。有人在網上“吐槽”說,“有些衣服完全像地攤貨,都不值甩賣的價格”,也引來不少網友附和。

“近年來,國內運動品牌的差異化並不明顯。”上述業內人士指出,在三水,安踏、361°等運動品牌的專賣店往往紮堆在一起,時常可見以“價格戰”爭奪消費者青睞的現象,消費者難以形成對品牌的消費忠誠度,這對品牌的發展也不是一件好事。在這種情況下,超低價甩賣產品,更容易讓品牌價值受損。





新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2015-04-09/08565991735187837603762.shtml

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